הפתעה בגרמניה: ג'נסיס עקפה את מותגי היוקרה המקומיים

מגזין Auto Bild נחשב לאחד ממגזיני הרכב המשפיעים והנקראים ביותר באירופה, במיוחד בגרמניה - שוק שמכתיב במידה רבה את הטון בעולם רכבי הפרימיום. עבור יצרניות רכב, זכייה בסקר הקוראים של המגזין אינה רק הישג תדמיתי; היא נתפסת כאינדיקציה אמיתית לאמון הצרכנים ולמעמד המותג בקרב קהל הנהגים האירופי.

לפי נתוני סקר התדמית של קוראי Auto Bild הזכייה של ג'נסיס בולטת עוד יותר על רקע המתחרות שאותן הצליחה לעקוף. בעוד ב.מ.וו הוגדרה כבעלת התדמית החזקה ביותר בכלל התעשייה עם 25 זכיות בקטגוריות שונות, ג'נסיס הצליחה להתברג לצמרת שוק היוקרה ולהקדים מותגים גרמניים מבוססים כמו מרצדס, פורשה ואודי ששלטו במשך שנים ארוכות במדדי התדמית האירופיים. 

בקטגוריית היוקרה, שנחלקת לשלוש תת-קטגוריות, דורגו מרצדס, פורשה ואודי במקומות הראשונים במדד האיכות. פורשה, מרצדס ואודי במדד העיצוב. אולם במדד התמורה למחיר מתהפכות לגמרי התוצאות כאשר אלו ג'נסיס, טסלה ולקסוס במקומות הראשונים ואילו היצרניות הגרמניות מדשדשות בתחתית. 

הפער במדד התמורה למחיר הוא זה שהביא את ג'נסיס למקום הראשון בדירוג הכללי של מותגי היוקרה עם ציון של 62.05% ואחריה פורשה (56.29%) ושלישית מרצדס (56.05%).

ג'נסיס כאמור זכתה גם בדירוג המותגים הכללי במקום הראשון, כאשר פורשה שנייה וב.מ.וו שלישית.

להלן הדירוג המלא:
1. ג'נסיס - 54.18%

2. פורשה - 53.79%

3. ב.מ.וו - 53.43%

4. סקודה - 52.24%

5. קופרה - 50.36%

6. מאזדה - 50.15%

7. דאצ'יה - 50.15%

8. אודי - 49.07%

9. אקספנג - 48.71%

10. מרצדס - 48.54%

לפי עורכי הסקר, אחד הנתונים הבולטים השנה היה היחלשות נאמנות הלקוחות למותגים המסורתיים, כאשר נהגים גרמנים שוקלים כיום בממוצע כשמונה מותגים שונים לפני רכישה - שינוי שמאפשר ליצרנים חדשים יחסית כמו ג'נסיס לחדור עמוק יותר לקטגוריית הפרימיום. במגזין אף ציינו כי מגמת התמורה למחיר שיחקה תפקיד מרכזי בעלייתם של המותגים האסייתיים, בהם גם אקספנג ,ניאו ,ליפמוטור ו־BYD, אך ג'נסיס הייתה זו שהצליחה לבצע את הקפיצה המשמעותית ביותר בתודעת הצרכנים האירופיים.

הסקר, שמתקיים מאז 2011, כלל השנה יותר מ־50 אלף קוראים שהתבקשו לדרג 52 מותגי רכב שונים ב־14 קטגוריות. ההערכה התבססה על שלושה פרמטרים מרכזיים: איכות, עיצוב ותמורה למחיר - שלושה תחומים שבהם ג'נסיס הצליחה לבלוט מעל המתחרות.

הזכייה של ג'נסיס בסקר Auto Bild היא הישג תדמיתי מרשים, במיוחד מול מותגי היוקרה הגרמניים ובשוק שמרני כמו גרמניה. עם זאת, חשוב לזכור כי נוכחותה המסחרית של ג'נסיס באירופה עדיין מוגבלת מאוד, ולכן מדובר בשלב זה בעיקר באיתות תדמיתי - ולא במהפך שוק ממשי