קופרה לא רוצה שתהיו צעקניים: "אנחנו לא פרארי"

בפועל, קופרה מציעה כיום בעיקר מנעד של גוונים כהים, שחור, אפור ונגזרות שונות שלהם. גם כשנכנסים צבעים נוספים, כמו ירוק או סגול, הם נשארים עמוקים ומונוטונים, לעיתים קרובות נראים קרובים לאפור תחת תאורה משתנה. אולם במקביל, יש השקעה רצינית יותר בגימורים, כולל צבעי מט וטקסטורות שמדגישות את המראה ה"מחוספס" שהמותג מבקש לשדר.

בקופרה אומרים שהלקוח אמור לבחור קודם את המותג והאופי שהוא מייצג, ורק לאחר מכן את הצבעים שמותאמים לשפה הזו. מבחינתם, מגוון רחב מדי עלול לפגוע בזהות, ולכן ההיצע מצטמצם בכוונה.

פרנצ'סקה סנגאלי, האחראית על צבעים וחומרים במותג, אומרת כי “לא תמצא קופרה אדומה, וגם לא צהובה, את זה נשאיר למותגים כמו פרארי”. לדבריה, הבחירה בצמצום הפלטה אינה מקרית אלא חלק מתפיסה רחבה יותר, שלפיה הלקוח בוחר קודם את המותג ורק אחר כך את הצבעים שמתאימים לו. “הרחבת ההיצע עלולה לגרום לנו לאבד את השורשים", היא מוסיפה, ומציינת עוד כי בקופרה התקבלה החלטה אסטרטגית להציב את העיצוב במרכז, "גם אם המשמעות היא ויתור על צבעים בולטים ועל חופש בחירה רחב יותר", לדבריה.

ההחלטה לוותר על צבעים בולטים מגיעה בתקופה שבה קופרה בוחנת מחדש את היכולות של מעבר לספרד ואירופה כולה, כולל דגמים חשמליים. דווקא כאן, הבחירה להגביל את הפלטה של הצבעים מראה שהמותג מעדיף לשמור על אותה זהות שסנגאלי מדברת עליה, גם במחיר של ויתור על קהל שמחפש ביטוי אישי דרך היבטים קוסמטיים דווקא.