ההאטה בענף הרכב העולמי הגיעה גם ליצרנית היפנית, טויוטה. היצרנית השנייה הגדולה בעולם, הנסחרת בבורסת טוקיו, הודיעה השבוע כי היא מורידה ב-3.6 אחוזים את יעד המכירות העולמי לקבוצה (הכוללת בתוכה את מכירות טויוטה, לקסוס, משאיות הינו ודייהטסו). המשמעות, יעד מכירות חדש של כ-9.5 מיליון כלי רכב לשנת 2008, לעומת תחזית צמיחה של כחמישה אחוזים (כ-9.85 מיליון כלי רכב) שנתנה בעבר. בורסת טוקיו הגיבה לידיעה בירידה של 1.3% אחוזים אשר העמיקו את השיא השלילי של שלוש השנים האחרונות. שוויה של החברה בבורסה מתחילת השנה ירד ב-25 אחוזים ועומד על כ-150 מיליארד דולר.ההסבר לעדכון הנו ההאטה במכירות בשוק האמריקאי, השוק הגדול ביותר של החברה. כמו מתחריה היצרנים האמריקאים, מחירי הנפט המאמירים ושינוי בטעמם של הצרכנים הביא לירידה במכירת רכבי ה-SUV ומכוניות גדולות, אולם בניגוד אליהם, נראה כי גמישותה של היצרנית ביכולות הייצור סייע להפחית השפעת שינוי זה. לראיה, לאחרונה הודיעה טויוטה כי החל מ-2010 תייצר את הפריוס במפעלי החברה במיססיפי, ארה''ב, במקום ה-Highlander ותקים מפעל חדש בברזיל ב-2011.