הדולר נחלש, הדיפנדר יורד במחיר

השקל מתחזק, היבוא מתייקר פחות

המהלך מגיע בתקופה שבה השקל התחזק באופן משמעותי מול הדולר. מאחר שחלק מהדגמים המיובאים מארצות הברית נרכשים ומתומחרים בדולרים, היחלשות המטבע האמריקאי מקטינה את עלויות היבוא ומאפשרת ליבואנים להציע מחירים תחרותיים יותר לצרכן.

בשוק הרכב הישראלי ניכרת השפעת המגמה. חלק מהיבואנים בחרו להציע מבצעי מכירות, אחרים הרחיבו את רמות האבזור ללא העלאת מחיר, וכעת לנד רובר בוחרת להפחית את רף הכניסה לאחד הדגמים המבוקשים ביותר שלה. לפי הערכות בענף, שערי המטבע הנוכחיים יוצרים הזדמנות ליבואנים הפועלים מול השוק האמריקאי לשפר את תנאי הרכש ולהציע מחירים אטרקטיביים יותר, אם כי לא כולם כמובן בוחרים לעשות כך.

מסגרת זו, היא המשך המשך לאסטרטגיה שהחלה בשנה שעברה, אז החלה היבואנית לשווק בישראל גרסאות אמריקאיות של ריינג' רובר איווק וריינג' רובר ספורט.

לפי נתוני היבואנית, המותג לנד רובר רשם צמיחה של כ-50% במכירות בישראל בשנתיים האחרונות. בחברה מעריכים כי העמקת היצע הגרסאות והורדת מחיר הכניסה לדיפנדר צפויות לסייע בהגדלת קהל הלקוחות הפוטנציאלי של הדגם בשוק המקומי.

נדב טל, סמנכ"ל המכירות של לנד רובר בישראל מסר: ״אנחנו מסכמים חצי שנה של הישגים חסרי תקדים, אבל עבורנו זוהי רק נקודת הזינוק, בדרך לפסגה הבאה. השותפות ההדוקה שלנו עם היצרן היא הכוח המניע שמאפשר לנו להוביל מהלכים אסטרטגיים ושוברי שוויון בשוק המקומי.