פורד ישראל: "נחזור לקדמת הבמה" - אוטו

פורד ישראל: "נחזור לקדמת הבמה"

בהנהלת דלק מוטורס יודעים שהדרך להחזיר את פורד למודעות הישראלית לא תהיה קצרה וגם לא קלה – ומסבירים מדוע הם אופטימיים

השקת פורד פוקוס 'אקטיב' היא, כפי שכבר ציינו, הרבה יותר מהצגה של דגם חדש אחד. מהלך זה מהווה צעד ראשון בחזרתה של פורד לקדמת הבמה בשוק הרכב הישראלי. 

חזרתה של פורד לפעילות מלאה בישראל תלווה בשפע השקות של דגמים חדשים בהיקף שאינו זכור בהיסטוריה של המותג בארץ, והוא נדיר גם ביחס למותגים אחרים. תקציר התכנית מדבר על השקת פוקוס גם בגרסאות סדאן, האצ'בק וסטיישן שאינן מוגבהות, ולאחר מכן על עוד שבעה דגמים: אקספלורר וקוגה חדשים, פומה, ברונקו ספורט, ברונקו, מוסטנג, מוסטנג מאך-E החשמלי.

חוזרים כאנדרדוג
"אנחנו חוזרים כ'אנדרדוג', ומבינים שכדי לשוב לשוק צריך רכב שהוא 'Game Changer'", אומר שחר שמש, מנכ"ל דלק מוטורס, כאשר אנחנו פוגשים בו עם השקת פוקוס 'אקטיב X' החדשה (את המבחן עליה תוכלו לקרוא כאן). "יש מספר דרכים לעשות את זה, כמו מחיר מאוד זול או בניית חבילה מקיפה. אנחנו גם בנינו חבילה עם חטיבת הכוח החזקה ביותר שהיצרן מציע בין הגרסאות הרגילות, וגם מגיעים עם המחיר הכי אגרסיבי בשוק, כזה שהוא זול מזה של כלים משפחתיים רגילים.

1622030
צילום: פורד

"אנחנו מבינים שאנחנו צריכים לחזור לתודעה של הלקוח, מכיוון שפורד נעלמה לפני ארבע שנים. חשבנו שנשיק בתאריכים אלה גם את קוגה ואקספלורר, אבל התוכניות זזו בגלל המצב. החלטנו להשתמש ב'אקטיב X' כדי לחזור לשוק כי הוא מחובר לפלח הגדל בתחום הרכב, אבל זו רק ההתחלה". 

לא על הפוקוס לבדה 
וזו, ללא ספק, רק ההתחלה. בניגוד לעבר, בדלק מוטורס כבר לא רואים בפוקוס כדגם עיקרי לביסוס מכירות. למעשה, במהלך החדש הם שמים דגש על גיוון בהיצע הדגמים באופן שלא היה קודם בפורד. 

"אחד הדברים החשובים זה הבנייה של המותג, והדבר שונה כאשר יש לך דגם אחד שמיועד ללקוח מסוים לעומת מגוון מוצרים. כשיהיה כאן מבחר דגמים גדול עם מנעד מחירים כזה, שמאפשר 'להזיז' את הלקוח מאחד לשני בפער סביר של 5000-7000 שקלים, והקונה הפוטנציאלי יוכל גם לעבור מקטגוריה לקטגוריה, זה מאוד ישנה – גם בחוויה הצרכנית, גם ביכולת שלנו לדחוף מוצר.

1614569
צילום: פורד

"בשנים האחרונות נאבקנו עם שלושה דגמים ללא חפיפה (קוגה, אדג', אקספלורר; א.ש). אנחנו מבינים איפה אנחנו נמצאים, כי מדובר בתהליך, והכמות תבוא מחיבור של מספר דגמים. כשקוגה, פומה וברונקו ספורט יגיעו לכאן, יהיה לנו מנעד של קרוסאוברים שיאפשר לעבור מאחד לשני. זה מאוד חשוב שלקוח שרוצה דגם אחד ומתלהב מדגם אחר יוכל לרכוש אותו, בגלל שפערי המחיר יהיו סבירים".

בדרך לסוף טוב 
פוקוס 'אקטיב X' היא רק הצעד הראשון ולא בהכרח הגדול ביותר, בתהליך החזרה של פורד לשוק הישראלי. בדלק מוטורס אין ספקות לגבי הכיוון אליו הם צועדים, אבל כדרכם הם מסרבים לנקוב במספרים. 

1632341
צילום: גדי סיארה

"יש לנו הערכה מאוד גדולה בפורד" מציין שמש, "והם רוצים ללמוד מאיתנו איך עובד מפיץ. פורד עובדת בתפיסה שונה; זו חברה אמריקאית עם תפיסה אמריקאית ותסתכל איפה היא חזקה היום ועם מה: באמריקה ב-SUV ובטנדרים, באירופה בתחום המסחרי. בסין היא לא באמת קיימת ומדרום אמריקה ויפן היא יצאה. גם באירופה הדומיננטיות שלה הייתה בעיקר בבריטניה, שזה מעין שוק בית שלה, אך שם הסתיים מחזור דגמים ונדרש זמן לשנות כיוון. עם זאת כעת חלק מהתוכניות עלול להשתנות מכיוון שהם עצרו ייצור במקומות שונים. 

"אם אני מסתכל חמש שנים קדימה, אני רואה את פורד בקדמת הבמה. זו חברה עם אגו, היסטוריה ואווירה מכובדת, ואנחנו רואים עין בעין לאן אנו רוצים להגיע. זה לא ייקח שנה, אבל אנחנו מתחילים היום בחזרה של פורד להיות שחקן חשוב בשוק הרכב. עצם זה שאתה רואה באולם את הדגם הזה במחיר הזה – אתה מבין שיש כאן יצרן שרוצה הצלחה".

1625431
צילום: פורד

שווה לשקול גם:

תעודת זהות

מחיר
131900
החל מ- 1,308 ₪
שנת דגם
2019
שווי שימוש רציף
אחריות
שלוש שנים
שנת השקת הדגם
2018

תיאור

מקומות ישיבה
5
מספר דלתות
5
מרכב
האצ'בק
קבוצת רישוי
קבוצה 3

מידות

אורך
439.7
רוחב
184.4
גובה
151.5
משקל
1442
בסיס גלגלים
270
נפח תא מטען (ליטר)
341
נפח תא מטען קיפול שורה שנייה (ליטר)
נפח תא מטען קיפול שורה שלישית (ליטר)
נפח מיכל דלק
52

צמיגים

קוטר/חתך/רוחב
215/55R17

מנוע וביצועים

נפח מנוע (סמ"ק)
1496
סוג מנוע
טורבו בנזין
תצורת מנוע
טורי
מספר צילינדרים
3
הנעה
קדמית
הספק מירבי (כ"ס)
182
סל"ד להספק מירבי
6000
מומנט מירבי (קג"מ)
24.5
סל"ד למומנט מירבי
1600
0 ל-100 קמ"ש (שניות)
8.4
מהירות מרבית (קמ"ש)
211
תיבת הילוכים
אוטומטית פלנטרית (רגילה)
מספר הילוכים
8

צריכת דלק

צריכת דלק - בינעירונית
22.2
צריכת דלק - עירונית
14.2
צריכת דלק - ממוצעת
18.2
דרגת זיהום אוויר
5
צריכת דלק - אמיתית
13.7
צריכת דלק - מבחן אוטו
13

בטיחות

מבחן ריסוק אירופאי
5 כוכבים
בלמים
ABS + EBD + BAS
מספר כריות אוויר
6
בקרת יציבות אלקטרונית ESP
יש
עיגוני ISOFIX
יש
ביטול כרית אוויר לנוסע
יש
מערכת לבלימת חרום עצמאית
יש - כולל במהירות בינעירונית
מערכת לניטור רכב בשטח מת
אין
מערכת להתרעת עייפות נהג
יש
מערכת להתרעת סטייה מנתיב
יש + שמירת נתיב אקטיבית (היגוי)
חיישני לחץ אויר
יש
מערכת זיהוי תמרורים
יש
פנסים עוקבי פנייה
יש
עמעום אורות גבוהים אוטומטי
יש
אבזור בטיחותי נוסף
זיהוי הולכי רגל, חיישני חגורות בטיחות

אבזור

חלונות חשמל
4
מערכת מיזוג אוויר
בקרת אקלים
גג שמש
אין
חישוקים קלים
יש
בקרת שיוט
יש כולל שמירת מרחק
ריפוד
בד
חימום במושבים
אין
כוונון מושבים
ידני
פנסי חזית
LED
פנסי ערפל קדמיים
יש
עזרי חנייה
מצלמת רוורס בלבד
חיישני גשם
יש
חיישני תאורה
יש
תאורת אווירה
יש
קיפול מראות חשמלי
יש
מערכת עצור סע
יש
מחשב דרך
יש
הגה וידית הילוכים מצופים עור
יש
כניסה ללא מפתח
יש + הנעה
מערכת חנייה אוטומטית
אין
אבזור נוסף כלול במחיר
מראה פנימית מתכהה אוטומטית, חלונות כהים מאחור, משטח טעינה אלחוטי, בורר מצבי נהיגה
אבזור נוסף בתשלום

מולטימדיה

מערכת שמע
מקורית + שליטה מההגה
טלפון
דיבורית בלוטות' + אנדרואיד אוטו או אפל קארפליי
מסך מולטימדיה
יש
מערכת ניווט מובנית
יש
חיבור לאינטרנט
אופציונלי
חיבורי אודיו
AUX + USB
נגן DVD
אין

דגם פורד פוקוס
גרסה פוקוס אקטיב X, האצ'בק, 1.5 ל'
מחיר 131900
0 ל-100 קמ"ש (שניות) 8.4
מהירות מרבית (קמ"ש) 211
תיבת הילוכים אוטומטית
צריכת דלק - ממוצעת 18.2
נפח תא מטען (ליטר) 341
דרגת זיהום אוויר 5

תגובות גולשים:

לכתבה זו התפרסמו תגובות

  1. 21. רוצים רק חשמלי די לזהם

    מיקי חיימוביץ 26 מאי 2020, 03:15

  2. 20. תביאו את המוסטנג E במחיר נורמלי

    רק חשמלי 26 מאי 2020, 03:14

  3. 12. מחכה לפורד ברונקו החדש מקווה שיגיע לארץ!

    לקוח עתידי? 19 מאי 2020, 17:20

  4. 6. האמת היא שכשיש משבר עולמי,מחפשים שוק לדחוף לו את כל העודפים

    מילים יפות אבל... 19 מאי 2020, 06:26

  5. 5. אין על המותג פורד רק בדלק מוטרס לא יודעים לשווק אותו כמו שצריך וחבל הזנחה וזילזול

    בר * 19 מאי 2020, 04:22

  6. 4. דלק מוטרס יודעים לזלזל היטב וחבל

    מני 19 מאי 2020, 04:20