חברת המזרח, יבואנית דגמי יגואר ולנד רובר לישראל, פרסמה מחירון חדש למאי 2020. המחירון החדש מבשר על הוזלה משמעותית במחיר מרבית הדגמים של מותגי יגואר ולנד רובר. "מדובר ברעיון שהיה אצלנו הרבה זמן, והיינו צריכים לקרב את היצרן אליו. היינו איתו מספר שבועות במגעים כדי להנגיש את המבחר ושעת הרצון הגיעה בעקבות משבר הקורונה העולמי" אומר רמי ווקסמן סמנכ"ל השיווק של היבואן. "העבודה עם היצרן הייתה ברמת כל תת דגם, כאשר כל גרסה ורמת גימור עברה את הטיפול. זה מסייע לנו מהותית כאשר כעת מחיר האווק עומד כמעט היישר מול Q5 של אודי והשגנו גם הוזלה משמעותית עבור יגואר E-Pace (החל מ-279,000 ש“ח במקום 318,000 ש“ח, א.ש)”. 

ההוזלות אינן אחידות, יש דגמים שהוזלו באופן ניכר ואחרים בצורה מתונה. כך למשל מחירו של לנד רובר ריינג‘ רובר איווק הוזל ב-28,000 עד 34,000 ש“ח בהתאם לגרסה ומחירו ההתחלתי עומד כעת על 394,000 ש“ח. לנד רובר דיסקברי ספורט הוזל ב-20,000 עד 23,000 ש“ח בהתאם לגרסה ומחירו מתחיל כעת ב-389,000 ש“ח. מחירי יגואר F-PACE הוזלו ב-32,000 עד 30,000 ש“ח בהתאם לגרסה ויחלו ב-398,000 שקלים. למעשה, רק היגואר i-PACE החשמלי לא הוזל. 

1620250
צילום: בני דויטש

גם מחירי הרינג' רובר ספורט בגרסת הפלאג-אין היברידי הוזלו וכעת מחירו של הדגם מתחיל ב-642,000 ש“ח (35,000-42,000 ש“ח פחות בהתאם לרמת הגימור). לפי ווקסמן, מדובר בכלים שכבר שוחררו מהמכס. גרסה זו אמורה לפי ווקסמן להתייקר בכ-100,000 שקלים כאשר יגיעו כלים חדשים למלאי עקב השינוי במיסוי הירוק בתחילת השנה. 

"סיימנו שנה מצוינת והתכנון היה לשנה עוד יותר מוצלחת. משבר הקורונה אכן בלם את התכניות, אבל אני מקווה שבזכות המהלך לא נרד ממספרי שנה שעברה, אולי נפתיע" אומר ווקסמן "יש לנו מוצרים מצוינים וכשהם פוגשים במחיר הנכון התוצאה טובה". 

1589923
צילום: אילן קליין

"אנחנו חשים שיש בימים האחרונים התעוררות. אנשים רוצים לצאת החוצה ולחיות והם יודעים שלא יסעו בקיץ לחול אז יש תקציב. מצד שני כולם רוצים לדעת 'מה יוצא לי מהקורונה'. הם מחכים להנחות ואנחנו באנו עם צעד אסטרטגי". 

במקביל למהלך הורדת המחירים הרוחבי המזרח גם חנכה אתר טרייד אין חדש, ופלטפורמה דיגיטלית לתקשורת מרחוק עם הלקוחות.

1609012
צילום: יצרן